| Nel
Web e' sempre piu' diffuso l'uso di animazioni come il Flash.
Purtroppo, chi si occupa di posizionamento sa bene che i Motori
di Ricerca non gradiscono molto i siti che utilizzano questo tipo
di tecnologia. Ed allora come si puo' procedere considerando che
e' forse piu' importante saper accontentare il navigatore (futuro
acquirente) piuttosto che il Motore di Ricerca?
Esistono
vari metodi. Partiamo dai piu' semplici per arrivare a quelli
un po' piu' complessi.
L'ideale
sarebbe avere un home page che abbia il doppio accesso: uno
verso la versione in Flash e l'altro verso quella in HTML. In
questo modo gli spiders dei Motori seguiranno i link della sezione
in HTML e potranno indicizzare tutte le pagine in formato HTML.
Il problema piu' grosso che presenta il Flash, difatti, e' che
non puo' essere letto. Una pagina in Flash viene letta come
vuota eppure puo' contenere strepitose animazioni, strano no?
Altra
soluzione potrebbe essere quella di usare animazioni in Flash
senza creare siti in Flash. Questa puo' apparire una sottigliezza
ma nel momento in cui si realizza un sito, soprattutto quando
si possono inserire tranquillamente dei link testuali (per la
felicita' degli spider che li seguono), ma non e' cosi'.
Terza
soluzione: creare un halliway page. Si tratta di una sorta di
pagina che fa da mappa (site map) ma con piu' testo. Ha la caratteristica
di attribuire un certo valore alle pagine che hanno un link
all'interno di esse. Non ci devono essere, comunque, piu' di
cinquanta link e ci deve essere possibilmente del testo che
descrive ogni link.
I
Motori di Ricerca tendono ad attribuire maggior valore alle
pagine che hanno un link all'interno di esse perche' "percepiscono"
le halliway page come uno strumento che rende piu' facile il
proprio mestiere riducendo la ricerca di pagine in giro per
il Web.
Nella
halliway page vengono inseriti i link delle pagine in Flash.
Viene successivamente indicizzata solo questa pagina in modo
tale che l'indicizzazione si rifletta sulle pagine in Flash.
Nel sito, comunque, sara' bene inserire un link verso la halliway.
Quelli
appena elencati sono gli strumenti di promozione da mantenere
sempre ma ve ne sarebbero altri da curare con il passare del
tempo o da porre in essere per un periodo di tempo limitato.
Innanzitutto
il pay per click sarebbe un ottimo strumento di promozione adatto
ai siti che vogliano promuoversi per periodi brevi senza dover
badare al posizionamento nei Motori di Ricerca. I responsabili
di ogni sito dovranno pagare solo in funzione dei click sui
link che si riferiscono al proprio sito web.
Altro
sistema che, nella maggior parte dei casi e' gratuito e' lo
scambio link. L'ideale e' selezionare altri siti che trattino
un argomento simile al nostro, che non siano concorrenziali
in modo tale da generare traffico. Chi si scrive, ad esempio,
si occupa di consulenza web marketing e potrebbe impostare uno
scambio link con siti che coinvolgano visitatori interessati
ai settori Informatica, Internet e simili ma non Posizionamento,
Indicizzazione e simili poiche' imposterei degli scambi link
con dei concorrenti.
Nel
Web esistono anche dei sistemi "automatici" di scambio
link ma sappiate che non sono affidabili tanto quanto lo possiate
essere voi, anche considerando il coefficiente d'errore. Tra
i sistemi di scambi link pubblicizzati in Rete preferite quelli
che vi danno delle certezze sul testo che comparira' nella vostra
pagina Web. Acuni siti permettono lo scambio tra soggetti che
trattano argomenti affini.
Personalmente,
ho preferito il sistema gratuito http://www.linkami.org/ in
quanto da assoluta certezza sul testo che compare sempre nel
mio sito. Ho potuto impostare piu' testi per promuovere la mia
attivita' senza dovermi fermare a due o tre parole e non sono
stato costretto ad inserire alcun link in home page. Analizzando
il traffico del sito in cui ho inserito il link per lo scambio
ho scelto delle pagine visitate dai navigatori e non particolarmente
rilevanti per quanto riguarda il posizionamento. Meglio posizionare
al meglio la home page di un sito ed altre pagine legate a concetti
importati per quanto riguarda la mia attivita' online.
Sulla
base di tutto questo possiamo affermare che non esistono ostacoli
particolarmente insormontabili come in alcuni casi si vuol fare
credere. Anche nel caso del Flash non c'e' piu' bisogno di rinunciare
al piacere di fantastiche ed elaborate animazioni garantendo
un buon posizionamento nei Motori di Ricerca.
Peraltro,
programmi come WebPositionGold2 ed altri, aiutano chi si occupa
di posizionamento per poter mantenere a lungo ai primi posti
nei Motori di Ricerca i siti dei propri clienti.
Il
fatto che il Flash possa anche non essere "usabile",
bhe, e' tutta un'altra storia…
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Danilo Chiantia
Consulenza Progetti E-commerce
http://www.danilochiantia.com/
webmarketer@tin.it
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